Flere undersøgelser viser, at de unge i galoperende grad vender de traditionelle medier ryggen, og det giver grå hår hos nogle af de store brands, der så gerne vil i kontakt med denne målgruppe.

Viral markedsføring er af nogle blevet udnævnt til løsningen, der når ud til de rebelske unge og ikke bare får dem til at lytte men endda også til at sende budskabet videre til deres ligesindede.

På den måde lykkedes det for måneder tilbage Quicksilver at ”crowdsurfe” på de unges strakte arme verden over med deres danske filmklip om ”dynamite surfing”. Hvis den skulle være strøget forbi din mailindbakke, kan du se den her:

[youtube 6xfBNxNds0Q]

Om stuntet er blevet testet på søerne i København, ved jeg ikke – men i forhold til hvor mange tusinder der har set klippet, så er de unge tilsyneladende helt pjattede med vandsport – i alle fald den ekstreme af slagsen.

Selvom der altså findes mange rigtig interessante eksempler på, at viral markedsføring er pengene værd, er det stadig et risikofyldt medie, fordi man overlader eksponeringen til målgruppen. Men hvis du giver dem, hvad de vil have, er der til gengæld bonus.

Læskedrikken Sprite har gennem årene forsøgt på kreativ vis at tale til de unge, og det er vel næppe overraskende, at Sprite også tager chancen og kaster sig ud i de virale og vilde vover.

Men hvis man nu sidder i den kreative sofa med budgettet på en viralfilm til Sprite og bliver nervøs for at skulle drukne i overfloden af videoer på YouTube – hvorfor så ikke skæve til Quicksilver og give de unge hvad de vil have: Vandsport?

Se viralfilmen for Sprite her:

[youtube HT6k-wMTmmc]

Videoen har været vist over 2 millioner gange over de sidste to måneder. Så hvis det er ekstrem vandsport, de vil have, så giv dem ekstrem vandsport. Jeg tænker synkronsvømning i hajfyldt farvand eller ekstrem vandpolo – uden badehætter. Det er det, de unge vil have!

[tags]Sprite, Viral, Watersports[/tags]

Om forfatteren

Kenneth Viggo Bruun har skrevet 3 artikler på denne blog.

• Søgemaskineoptimering

• Lytter du efter?

Relaterede artikler:

1. Når en fjært serveres med stil Det er ved at være...
2. Mon ikke skråen blev vendt hos VW i Wolfsburg? Af og til gør selv...