Vel hjemme igen fra SMX Stockholm 2007 har jeg selvfølgelig hovedet fuldt af inspiration og ideer. Det vil jeg skrive nogle indlæg om i den kommende tid. Jeg vil nok ikke gå voldsomt i dybden rent teknisk, men jeg vil helt sikkert adressere nogle af de vigtige ting, der blev understreget på den to dage lange konference.

Det første indlæg – og det er det, du ser på nu – skal handle om, at Google ved en hel del mere, end de fleste tror. Og at der er mere menneskelig indblanding bag de søgeresultater, du præsenteres for, end hvad flertallet tror.

Baggrunden for præcist dette indlæg er et par særdeles hyggelige one-on-one sessioner, jeg havde med Googles Search Evangelist, Adam Lasnik, over et par gode glas rødvin.

Lad os starte med at fortælle, at den gode Adam Lasnik ikke er hvem-som-helst. Han sidder med fingrene dybt nede i de mekanismer, der danner baggrunden for, hvad Google vælger at vise dig, når du søger efter noget på Google. Som Search Evangelist sidder han med ansvaret for kommunikationen mellem Google og webmastere, så han har sikkert nok at se til…

Hvad jeg bl.a. erfarede fra ham var, at Danmark bestemt ikke er skjult under radaren for Google i Mountain View. Slet ikke! Adam vidste ret nøje, hvad der foregår inden for SEO og Search Marketing i Danmark, og han var fuldstændigt up-to-date med udbyderne af søgemaskineoptimering og deres gøren og laden. Særligt de senere måneds udvikling på det danske marked vidste han en hel del mere om, end jeg selv gjorde. Med tanke på, at Google er overalt på kloden, er det ret imponerende, at der ligger så eksakt viden hos dem i USA om et lille bitte sprogområde som det danske. Og det gør der – meget eksakt endda…

Både internt i Google og via eksterne kræfter foretages hyppigt kontroller og vurderinger af den menneskeligt opfattede relevans af de søgeresultater, der leveres. Støttet af algoritmerne betyder det stedse mere relevante resultater for brugerne – dig og mig. Det betyder også, at det er vigtigere end nogensinde før at forstå kombinationen af at skabe godt indhold for brugerne, der samtidigt er søgemaskinevenligt.

Som Adam Lasnik sagde det: “We don’t mind heavy SEO of a webpage as long as the content is really relevant to the terms, you optimize it for”. Frit oversat: “Det er OK at søgemaskineoptimere en side, så længe der er absolut relevans og indholdet er godt og berigende for læseren”.

De mere “lyssky” teknikker som f.eks. cloaking og doorway pages får stadigt mindre succes i Google – og markant kortere levetid. Det betyder, at de hurtige løsninger kun sjældent virker – og hvis de virker, er det kun i kort tid.

En generel opsummering (jeg skal nok skrive mere om det i senere postings) er, at SEO i konkurrenceprægede markeder i langt højere grad end tidligere er en opgave for eksperter, der beskæftiger sig mere eller mindre fuldtids med området. Der skal ganske enkelt mere til i form af holistisk forståelse og kompetencer udi tekstforfatning, teknik etc. for at opnå resultater. Det vidste vi godt i forvejen, men det blev understreget adskillige gange på konferencen.

Ikke mindst Universal Search (det kommer der mere om senere) stiller nye krav til tankemåde – og giver helt nye og meget spændende muligheder for at skabe trafik og konverteringer.

Nok om det i denne omgang. En konference som SMX giver ikke revolutionerende ny viden, men den giver inspiration. Og kan man selv finde ud af at sammensætte brudstykker fra de enkelte eksperter til ny viden for én selv – ja så er det ren dynamit!

Rosenstand out!

[tags]SEO, SMX, Google[/tags]

P.S.: Stem borgerligt den 13. – eller undlad at klynke, når skatten stiger, du mister dit job og det bliver dyrere at være dansker.

Om forfatteren

Thomas Rosenstand har skrevet 447 artikler på denne blog.

Tak fordi du læste med så langt - jeg er glad for, du kiggede forbi her!

• Søgemaskineoptimering
• Twitter
• Facebook

• Salgstricks på københavnsk

Relaterede artikler:

1. Vi snupper lige to år mere som Google Advertising Professional Jeg har tidligere skrevet om...
2. Mere trafik fra Google Købet af e-bogen SEO-LEX 10.0...