Reklamer skal bestemt ikke give hele sandheden, men de giver i tilfældet med Codan et løfte, som det er rigtig dumt ikke at holde. Især da Codan er et forsikringsselskab, og den slags kæmper hårdt for at skabe tillid hos befolkningen. En så fatal fodfejl cementerer blot den generelle holdning til forsikringsselskaber: De lover og lover – og holder ingenting.

Din datter indoktrineret? Jamen Lisbeth… Du kunne da aldrig drømme om at påvirke med dine meninger eller stå fast på holdninger…

Reklamer må ikke være løgn – bestemt ikke. Men de kommer nok heller aldrig til at kunne sammenlignes med et dokumentarprogram – med mindre der er tale om dokumentarprogrammer fra DR. De er alligevel oftest længere fra sandheden end selv den værste vaskepulverreklame

Men ærligt talt; reklamer handler om at flytte markedsandele. Ikke om at give ‘the whole truth and nothing but the truth’. Det må da være gennemskueligt for de fleste. Og i de tilfælde, hvor det lykkes rigtigt godt – f.eks. som brandet Hugo Boss – så siger det da langt mere om køberne end om sælgerne, at det bliver ved med at gå.

Der, hvor det bliver betænkeligt, er når indehaveren af brandet ikke forstår, at illusionen skal ikke være mere fantasifuld end at den kan holde vand hele vejen igennem ellers er det rent spild.

Men hvorfor skriver jeg det til dit reklamebureau….du ved det jo helt sikkert godt

Og måske er Hugo Boss bare mere casual end vi alle sammen gik rundt og troede??? For så skal de krølle lidt

At love guld og grønne skove er set før, men i sådan et reklame fremstød som kort efter får flere klager ind på grund af de ikke holder hvad de lover, må give et spark bag i og et godt stykke ned af den fornemme trappe af troværdighed